วิธีการย้ายตลาดโดยไม่สูญเสียอันดับ SEO

ถ้าคุณดำเนินการตลาด "เรากำลังย้ายแพลตฟอร์ม" เป็นหนึ่งในประโยคที่ทำให้ครึ่งห้องตื่นเต้นและอีกครึ่งห้องเกิดความกังวลอย่างเงียบๆ ทีมการเติบโตก็มองเห็นการชำระเงินที่ดีขึ้นและเครื่องมือสำหรับผู้ขายที่ดีขึ้น ทีม SEO มองเห็นประวัติการจัดอันดับหลายปีที่อาจหายไปในชั่วข้ามคืน

ทั้งสองปฏิกิริยาเป็นธรรม การโยกย้าย ไม่ว่าจะเป็นการเปลี่ยนแพลตฟอร์มทั้งหมด การเปลี่ยนโดเมน หรือการย้ายไปยัง Shopify จะทำให้ข้อมูลที่ Google มีเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณถูกรีเซ็ต ยกเว้นว่าคุณจะบอกมันอย่างระมัดระวัง ค่าที่ควรดึงดูดความสนใจของคุณคือ: งานวิจัยเกี่ยวกับการโยกย้ายในหลายร้อยโดเมนพบว่าเว็บไซต์ที่ไม่มีแผน SEO ที่เหมาะสมอาจใช้เวลามากกว่าหนึ่งปีในการฟื้นฟูการเข้าชมที่สูญหาย ในขณะที่เว็บไซต์ที่มีแผนดี ๆ ฟื้นตัวในไม่กี่สัปดาห์ ช่องว่างนี้มักจะลงเอยด้วยสิ่งเดียว: ว่า SEO เป็นส่วนหนึ่งของแผนตั้งแต่วันแรก หรือถูกเพิ่มเข้ามาหลังจากนั้น

บล็อกนี้จะแสดงขั้นตอนที่แน่นอนในการปกป้อง SEO ของคุณผ่านการย้ายดังกล่าว ตั้งแต่การวางแผนจนถึงการเปิดตัวและในสัปดาห์หลังจากนั้น โดยไม่ทำให้ทีมการเติบโตและทีมพัฒนาของคุณต้องขัดแย้งกันเอง

ทำไม SEO สำหรับ Marketplace ถึงต้องการการดูแลเป็นพิเศษ

การโยกย้ายเว็บไซต์ตามมาตรฐาน SEO นั้นเป็นเรื่องที่ซับซ้อนอยู่แล้ว แต่การทำ SEO สำหรับตลาดในระหว่างการโยกย้ายนั้นซับซ้อนยิ่งกว่า เพราะตลาดไม่ได้เป็นเพียงร้านค้าเดียวที่มีหน้าห้าสิบหน้า แต่มันอาจเป็นร้านค้าที่อยู่ภายในตลาดถึงพันร้าน พร้อมด้วยการแสดงผลสินค้าจำนวนมาก หน้าหมวดหมู่ ฟิลเตอร์ และหน้าที่อิงตามสถานที่ต่าง ๆ ทั้งหมดนี้สร้างการเข้าชมจากการค้นหาของตนเอง หากคุณพลาดแม้แต่เปอร์เซ็นต์เล็กน้อยในแผนผังการเปลี่ยนเส้นทางของคุณ คุณจะไม่เพียงแค่สูญเสียการมองเห็นของหนึ่งหน้าเท่านั้น แต่คุณจะสูญเสียหลายร้อยหน้า หรือชัยชนะเล็ก ๆ ที่สะสมกันมาหลายเดือน

นี่เป็นเหตุผลว่าทำไมคำแนะนำทั่วไปเกี่ยวกับ "SEO สำหรับตลาด" ที่พบทางออนไลน์มักจะไม่เพียงพอ การย้าย SEO ของบล็อกกับการย้าย SEO ของตลาดนั้นไม่ใช่งานเดียวกัน หน้าผู้ขายจำเป็นต้องรักษาสัญญาณที่เฉพาะเจาะจงสำหรับผู้ขาย หน้าผลิตภัณฑ์ต้องรักษาข้อมูลที่เป็นระเบียบ และหน้าหมวดหมู่ต้องรักษาการเชื่อมโยงภายในที่ช่วยให้พวกเขาติดอันดับตั้งแต่แรก

นี่คือกระบวนการทีละขั้นตอนที่จะช่วยให้คุณผ่านมันไปได้ พร้อมทั้งเคล็ดลับที่ช่วยให้คุณประหยัดความเจ็บปวดส่วนใหญ่

ขั้นตอนที่ 1: ตรวจสอบทุกอย่างและเขียนแผนการโยกย้าย SEO ของคุณ

ก่อนที่โค้ดบรรทัดเดียวจะเปลี่ยนแปลง คุณต้องมีแผนการย้าย SEO ที่แท้จริง ไม่ใช่ข้อตกลงกว้างๆ ว่า "เราจะหาวิธีทำกัน" กลยุทธ์การย้าย SEO ที่เหมาะสมเริ่มต้นด้วยการตรวจสอบ:

• การทำการดึงข้อมูลทั้งหมดและส่งออกทุก URL ที่ใช้งานอยู่บนเว็บไซต์ปัจจุบัน
• รายการหน้าที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณตามการเข้าชม, ลิงก์ย้อนกลับ, และการแปลง
• การตรวจสอบเนื้อหาและข้อมูลเมตา เพื่อไม่ให้มีสิ่งใดสูญหายในกระบวนการแปลระหว่างแพลตฟอร์ม
• ไทม์ไลน์ที่สมจริงซึ่งรวมถึงบัฟเฟอร์สำหรับการทดสอบ เนื่องจากการโยกย้ายที่ถูกเร่งรีบจะเป็นการโยกย้ายที่ผิดพลาด
  

เคล็ดลับ:คิดว่านี่เป็นรายการสิ่งของที่ต้องเตรียมก่อนการย้ายบ้าน การข้ามขั้นตอนนี้ไม่ได้ช่วยประหยัดเวลา นี่แค่เปลี่ยนความยุ่งเหยิงไปที่วันเริ่มต้น ซึ่งจะแก้ไขได้ยากและมีค่าใช้จ่ายสูงกว่า

ขั้นตอนที่ 2: สร้างแผนที่การเปลี่ยนเส้นทางแบบหนึ่งต่อหนึ่ง

หากมีเพียงขั้นตอนเดียวในคู่มือนี้ที่ควรบันทึกไว้ นั่นก็คือขั้นตอนนี้ การโยกย้ายโดเมนและความล้มเหลวด้าน SEO มักจะย้อนกลับไปที่สาเหตุเดียวกัน: การเปลี่ยนเส้นทางที่ทำอย่างรีบเร่ง, ข้ามไป หรือถูกตั้งค่าไม่ถูกต้อง

• แมพ URL เก่าแต่ละรายการไปยัง URL ใหม่ที่เกี่ยวข้องใกล้เคียงที่สุด ไม่ใช่หน้าโฮมเพจ ไม่ใช่หน้าแคตตอรีทั่วไป แต่เป็นการจับคู่ที่ใกล้เคียงที่สุดจริงๆ
• ใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ซึ่งบอกกับเครื่องมือค้นหาว่าการย้ายเป็นการถาวร แทนที่ 302 ซึ่งบ่งบอกว่าสิ่งนั้นเป็นชั่วคราว
• หลีกเลี่ยงห่วงการเปลี่ยนเส้นทาง โดยที่ URL A เปลี่ยนเส้นทางไปยัง B ซึ่งเปลี่ยนเส้นทางไปยัง C แต่ละการกระโดดจะทำให้ความน่าเชื่อถือลดลงและทำให้การค้นพบช้าลง
• ทดสอบแผนที่การเปลี่ยนเส้นทางทั้งหมดบนสเตจจิ้งก่อนที่จะมีการนำไปใช้ในโปรดักชัน
  

กลเม็ดที่ช่วยประหยัดการจราจรได้มากที่สุด:จัดเรียงรายการ URL ของคุณตามการเข้าชมก่อน และทำแผนที่ 20 เปอร์เซ็นต์แรกด้วยมือก่อนที่จะทำให้เป็นอัตโนมัติ ส่วนใหญ่มีกรณีที่ได้รับการบันทึกไว้อย่างดีเกี่ยวกับผู้ค้าปลีกขนาดใหญ่ที่สูญเสียรายได้หลายล้านในช่วงเดือนแรกของการออกแบบใหม่เพียงแค่เพราะคำแนะนำในการเปลี่ยนเส้นทางถูกเพิกเฉย ในทางกลับกัน ตลาดที่ทำแผนที่ URL ทุกตัวและทดสอบการเปลี่ยนเส้นทางอย่างละเอียดก็สามารถย้ายโดยไม่สูญเสียทราฟฟิกแบบออร์แกนิกที่สำคัญ ความแตกต่างไม่เคยอยู่ที่แพลตฟอร์ม แต่เป็นวินัยที่อยู่เบื้องหลังแผนที่การเปลี่ยนเส้นทาง

ขั้นตอนที่ 3: ปกป้องหน้าที่มีมูลค่าสูงที่สุดของคุณก่อน

ไม่ทุกหน้าสมควรได้รับความสนใจเท่าเทียมกันในระหว่างการโยกย้ายตลาด และการกลับเฉยเมยจะทำให้เสียเวลา ในตลาดส่วนใหญ่ หน้าส่วนน้อย ซึ่งมักจะเป็นหน้าร้านค้าชั้นนำและรายการสินค้าที่ขายดีที่สุด จะเป็นตัวขับเคลื่อนการเข้าชมทางธรรมชาติส่วนใหญ่

• ระบุหน้าต่างเหล่านี้โดยเฉพาะก่อนที่การย้ายข้อมูลจะเริ่มต้น
• รักษา URL, เมทาดาต้า, และเนื้อหาของพวกเขาให้ใกล้เคียงกับการไม่แตะต้องมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
• หากโครงสร้าง URL ต้องเปลี่ยนแปลงอย่างแน่นอน ให้ตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทางที่มุ่งเน้นและตรวจสอบด้วยตนเองสำหรับหน้านั้น
• เพิ่มหน้าดังกล่าวลงในรายการเฝ้าระวังสำหรับการตรวจสอบเพิ่มเติมทันทีหลังจากเปิดตัว
  

เคล็ดลับ:นิสัยเพียงอย่างเดียวนี้ช่วยป้องกันการลดลงของการเข้าชมที่เจ็บปวดซึ่งผู้คนมักจะเชื่อมโยงกับการโยกย้ายแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

ขั้นตอนที่ 4: ปรับปรุงพื้นฐาน SEO ทางเทคนิคให้มั่นคง

ไม่ว่าคุณจะย้ายไปที่ Shopify, ทำโปรเจกต์การย้าย cms SEO ที่กว้างขึ้น, หรือจัดการการเปลี่ยนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซแบบเต็มรูปแบบ, พื้นฐานทางเทคนิคต่างๆ ต้องตามคุณไปด้วย:

• แท็กชื่อเรื่องและคำอธิบายเมตาได้รับการถ่ายโอนหรือปรับปรุง ไม่เคยทิ้งว่าง
• ตั้งค่าแท็ก Canonical ให้ถูกต้อง โดยเฉพาะในตลาดที่มีผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันซึ่งอาจก่อให้เกิดปัญหาสำเนาซ้ำ
• ข้อมูลที่มีโครงสร้างและการทำเครื่องหมายสคีมา (ผลิตภัณฑ์, รีวิว, ข้อมูลผู้ขาย) ถูกสร้างใหม่บนแพลตฟอร์มใหม่โดยไม่ข้ามไปเพราะ "เราจะเพิ่มมันในภายหลัง"
• แผนผัง XML ใหม่ที่ส่งไปยัง Google Search Console ทันทีที่เว็บไซต์ใหม่เปิดตัว
• ตรวจสอบไฟล์ Robots.txt อย่างระมัดระวังเพื่อไม่ให้แท็ก noindex ในการทดสอบรอดเข้าสู่การผลิตโดยไม่ได้ตั้งใจ ซึ่งเกิดขึ้นบ่อยกว่าที่ใครหลายคนจะยอมรับ
• Core Web Vitals และความเร็วของหน้าเว็บถูกทดสอบ เนื่องจากแพลตฟอร์มใหม่ที่ช้าลงอาจทำให้ผลลัพธ์ SEO ที่ได้จากการย้ายข้อมูลอย่างสะอาดหายไป
  

กลอุบาย:เปลี่ยนรายชื่อรายการนี้ให้เป็นเช็คลิสต์ที่แชร์กันระหว่างทีมการเติบโต, SEO และการพัฒนา ไม่ใช่รายการที่ทีมใดทีมหนึ่งมีไว้เงียบๆ ในสเปรดชีต นี่คือเช็คลิสต์สำหรับการโยกย้าย SEO และการเปลี่ยนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่รวมกันเป็นหนึ่งเดียว

ขั้นตอนที่ 5: จัดการรายละเอียดเฉพาะของ Shopify ให้มั่นคง

การย้าย SEO ของ Shopify มาพร้อมกับลักษณะเฉพาะของตัวเอง Shopify ดูแลบางส่วนขององค์ประกอบ SEO ทางเทคนิคได้ดีตั้งแต่เริ่มต้น แต่โครงสร้าง URL สำหรับคอลเลกชันและผลิตภัณฑ์มักจะเปลี่ยนแปลงหากไม่จัดการอย่างระมัดระวัง และกฎการเปลี่ยนเส้นทางเก่าจากแพลตฟอร์มก่อนหน้านี้ไม่ได้โอนย้ายอัตโนมัติเสมอไป

รายการตรวจสอบ SEO สำหรับการย้าย Shopify ควรตรวจสอบโดยเฉพาะว่า:

• URL ผลิตภัณฑ์และคอลเลคชันจะตรงกับโครงสร้างเก่าในทุกที่ที่เป็นไปได้ หรือจะถูกเปลี่ยนเส้นทางอย่างแม่นยำในกรณีที่ไม่ตรงกัน
• การกำจัด bloat ที่เกิดจากแอป (สคริปต์ส่วนเกินจากแอปที่ไม่ได้ใช้) ได้ถูกทำความสะอาด เนื่องจากมันทำให้ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บลดลงอย่างเงียบๆ
• หน้าเฉพาะสำหรับผู้ขายหลายราย เช่น ร้านค้าของผู้ขายแต่ละราย ถูกแมพอย่างถูกต้อง เนื่องจากนี่คือจุดที่คู่มือการถ่ายโอนข้อมูลทั่วไปของ Shopify มักจะทำได้ไม่ดีสำหรับตลาดโดยเฉพาะ
  

เคล็ดลับ:นี่คือช่องว่างที่แพลตฟอร์มที่เน้นตลาดและสร้างขึ้นโดยเฉพาะสำหรับ Shopify สามารถอุดช่องว่างได้อย่างแท้จริง เมื่อหน้าร้านของผู้ค้าปลีก, รายการสินค้า, และโครงสร้างหมวดหมู่ถูกออกแบบมาเพื่อการตลาดโดยเฉพาะตั้งแต่เริ่มต้น จะมีสิ่งที่สามารถเกิดข้อผิดพลาดได้น้อยลงเมื่อมีการเคลื่อนย้าย

ขั้นตอนที่ 6: ตั้งเวที ทดสอบ และเผยแพร่อย่างถูกต้อง

ไม่ว่าจะแผนจะดูลื่นไหลเพียงใดบนกระดาษ วันเปิดตัวคือวันที่ปัญหาการย้าย SEO ส่วนใหญ่เกิดขึ้นจริง ๆ

1. สร้างและทดสอบทุกอย่างในสภาพแวดล้อมการทดสอบก่อน
2. สำรวจเว็บไซต์ staging เช่นเดียวกับที่ Google ทำ โดยการตรวจสอบลิงก์ที่เสีย, การเปลี่ยนทางที่ขาดหายไป, และแท็ก noindex ที่หลุดออกไป
3. กำหนดเวลาเริ่มใช้งานในช่วงที่มีการใช้งานน้อย เพื่อให้ทีมมีเวลาในการตอบสนองหากเกิดปัญหาอะไรขึ้น
4. ทันทีหลังจากการเปิดตัว ให้ขอการทำซ้ำการค้นหาผ่าน Google Search Console แทนที่จะรอให้ Google สังเกตเห็นเอง
   

ข้อผิดพลาดทั่วไป:เร่งรีบในขั้นตอนนี้เพื่อให้ทันกำหนดเวลาในองค์กร นี่คือหนึ่งในสาเหตุที่หลีกเลี่ยงได้มากที่สุดที่ทำให้การโยกย้ายกลายเป็นเรื่องน่าหวาดหวั่นในการเปลี่ยนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ.

ขั้นตอนที่ 7: ติดตาม 90 วันแรกเหมือนกับว่าการจัดอันดับของคุณขึ้นอยู่กับมัน

การโยกย้ายยังไม่เสร็จเมื่อเว็บไซต์ใหม่เปิดใช้งาน มันอาจจะเพิ่งเริ่มต้นต่างหาก ช่วง 90 วันแรกหลังจากโครงการโยกย้ายเว็บไซต์จะกำหนดว่าคุณจะได้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่ราบรื่นหรือการฟื้นตัวที่ช้าและมีค่าใช้จ่ายสูง

• ตรวจสอบสถานะการจัดทำดัชนีใน Google Search Console แบบทีละหน้า
• ติดตามการเปลี่ยนแปลงอันดับสำหรับคีย์เวิร์ดที่คุณให้ความสำคัญ ไม่ใช่แค่การเข้าชมโดยรวมเท่านั้น
• ตรวจสอบข้อผิดพลาดในการเรียกดูและ 404 ซึ่งควรจะใกล้เคียงกับศูนย์หากแผนที่การเปลี่ยนเส้นทางมีความแข็งแกร่ง
• ติดตามอัตราการเปลี่ยนแปลงในหน้าที่ถูกย้าย เนื่องจากการเข้าชมที่ไม่แปลงไม่ถือว่าเป็นชัยชนะจริงๆ
  

เคล็ดลับ:นี่คือสิ่งที่แผนปฏิบัติการการตลาดของ Shipturtle ถูกสร้างขึ้นมาโดยเฉพาะ มันทำหน้าที่เป็นชั้นการติดตามที่เฉพาะเจาะจงซึ่งอยู่เหนือการโยกย้ายของคุณ โดยติดตามการจัดทำดัชนี การเคลื่อนไหวของคำหลัก ข้อผิดพลาดในการเก็บข้อมูล และการแปลงตามกำหนดเวลา แทนที่จะปล่อยให้เป็นหน้าที่ของผู้ที่จำได้ว่าใครจะเข้าไปตรวจสอบ Search Console ในสัปดาห์นั้น ปัญหาต่างๆ เช่น 404 ที่ดื้อรั้น คำหลักที่ลดตำแหน่งลงห้าตำแหน่ง หรือลิงก์ที่มีการจัดทำดัชนีแต่เงียบผิดปกติจะถูกติดธงไว้แต่เนิ่นๆ ดังนั้นจึงเป็นอีกหนึ่งปัญหาที่จะทำให้เจ้าของตลาดไม่ต้องจัดการด้วยตนเอง