Jak migrovat trh, aniž byste ztratili SEO hodnocení

Pokud provozujete tržiště, "přecházíme na novou platformu" je jedna z těch vět, která vzruší polovinu místnosti a tiše vyděsí druhou polovinu. Týmy pro růst vidí lepší pokladnu a lepší nástroje pro dodavatele. Týmy pro SEO vidí roky historie hodnocení, které by mohly zmizet přes noc.

Obě reakce jsou spravedlivé. Migrace, ať už se jedná o kompletní změnu platformy, změnu domény nebo přechod na Shopify, resetuje to, co Google ví o vaší stránce, pokud mu to pečlivě neoznámíte. Tady je číslo, které by mělo upoutat vaši pozornost: výzkum migrací napříč stovkami domén zjistil, že stránky bez správného SEO plánu mohou trvat více než rok, než se zotaví z ztraceného provozu, zatímco dobře naplánované se vracejí během několika týdnů. Rozdíl téměř vždy spočívá v jedné věci: zda bylo SEO součástí plánu od prvního dne, nebo bylo přidáno dodatečně.

Tento blog podrobně popisuje, jak chránit vaše SEO během tohoto kroku, od plánování až po spuštění a týdny poté, aniž byste postavili svůj tým pro růst a váš vývojový tým proti sobě.

Proč SEO na trzích vyžaduje zvláštní péči

Pravidelná migrace webových stránek z hlediska SEO je již složitá. Migrace SEO na trhu je ještě složitější, protože tržiště není pouze jeden obchod se padesáti stránkami. Potenciálně jde o tisíce obchodů dodavatelů, seznamů produktů, stránkových kategorií, filtrů a stránek založených na lokalitě, které všechny generují vlastní vyhledávací provoz. Pokud vynecháte i malé procento z nich ve svém přesměrovacím plánu, neztrácíte jen viditelnost jedné stránky, ale ztrácíte stovky malých úspěchů, které se během měsíců nashromáždily.

Tohoto je také důvod, proč obecné rady "SEO pro tržiště", které najdete online, často neuspějí. SEO migrace blogu a SEO migrace tržiště nejsou stejné úkoly. Stránky dodavatelů musí zachovat signály specifické pro prodejce, produktové stránky musí zachovat strukturovaná data a kategorie stránky musí zachovat interní odkazy, které jim pomohly dosáhnout dobrého hodnocení na prvním místě.

Zde je krok za krokem postup, jak se tím probrat, plus tipy, které ušetří většinu bolesti.

Krok 1: Proveďte audit všeho a napište svůj plán migrace SEO

Předtím, než se změní jediný řádek kódu, potřebujete skutečný plán migrace SEO, ne vágní dohodu, že "to nějak vymyslíme". Správná strategie migrace SEO začíná auditem:

• Úplné procházení a export každé živé URL na aktuálním webu
• Seznam vašich nejvýkonnějších stránek podle návštěvnosti, zpětných odkazů a konverzí.
• Audit obsahu a metadata, aby se nic neztratilo v překladu mezi platformami.
• Realistický časový plán, který zahrnuje rezervu na testování, protože migrace, které jsou uspěchané, jsou ty, které se pokazí.
  

Tip:Ber tohle jako na seznam balení před stěhováním. Přeskočení ho nezkrátí čas. Jen přesune chaos na den stěhování, kdy je mnohem dražší to napravit.

Krok 2: Vytvořte mapu jednosměrného přesměrování

Pokud je v této příručce jeden krok, který si máte uložit, je to tento. SEO katastrofa při migraci domény téměř vždy vychází ze stejného základního problému: přesměrování, která byla uspěchaná, vynechaná nebo nastavena špatně.

• Mapujte každou starou URL na její nejbližší relevantní novou URL. Ne na domovskou stránku, ne na obecnou stránku kategorie, ale na skutečně nejbližší shodu.
• Použijte 301 přesměrování, které informuje vyhledávače, že přesun je trvalý, na místo 302, které signalizuje něco dočasného.
• Vyhněte se řetězcům přesměrování, kde URL A přesměrovává na B, která přesměrovává na C. Každý krok oslabuje autoritu a zpomaluje procházení.
• Otestujte celou mapu přesměrování na stagingu, než se dostane do produkce.
  

Trik, který ušetří nejvíce provozu:Seřaďte svůj seznam URL podle provozu nejprve a ručně mapujte prvních 20 procent, než začnete automatizovat zbytek. Existují skutečné, dobře zdokumentované případy velkých maloobchodníků, kteří během prvního měsíce po redesignu přišli o miliony na příjmech pouze proto, že byly ignorovány doporučení pro přesměrování. Tržiště, která pečlivě namapovala každou URL a důkladně testovala přesměrování, se na druhou stranu migrovala, aniž by ztratila významný kus organického provozu. Rozdíl nikdy nebyl v platformě, ale v disciplíně za mapou přesměrování.

Krok 3: Chraňte nejcennější stránky nejprve

Ne každá stránka si při migraci na trhu zaslouží stejnou pozornost, a předstírat opak jen plýtvá časem. Ve většině tržišť malý podíl stránek, často nejvyšší obchody dodavatelů a nejprodávanější produktové nabídky, generuje převažující většinu organického provozu.

• Identifikujte tyto stránky konkrétně před zahájením migrace.
• Zacházejte s jejich URL, metadata a obsahem jako s co nejméně dotčenými.
• Pokud se struktura URL musí změnit, dejte té stránce dedikovaný, ručně ověřený přesměrování.
• Přidejte tyto stránky na seznam sledovaných pro další monitorování hned po spuštění.
  

Tip:Tento jediný zvyk zabraňuje většině bolestivých poklesů návštěvnosti, které lidé spojují s migrací na e-commerce platformu.

Krok 4: Upevněte základní technické SEO

Ať už se stěhujete na Shopify, provádíte širší projekt migrace SEO na CMS, nebo se zabýváte kompletní změnou platformy e-commerce, technické základy se s vámi musí přesunout:

• Tituly tagů a meta popisů se přenesou nebo zlepší, nikdy nejsou prázdné.
• Kanonické tagy jsou nastaveny správně, zejména na tržištích, kde podobné produkty mohou vytvářet problémy s duplicitním obsahem.
• Strukturovaná data a schématické značkování (produkty, recenze, informace o prodejci) byly přebudovány na nové platformě, což nebylo vynecháno s tím, že "to přidáme později".
• Čerstvá XML mapa stránek odeslaná do Google Search Console v okamžiku, kdy nové stránky začnou fungovat.
• Robots.txt pečlivě zkontrolováno, aby se zajistilo, že stagingové noindex tagy omylem nepřežijí do produkce, což se stává častěji, než by si kdokoli rád přiznal.
• Jádrové webové metriky a rychlost stránky byly testovány, protože pomalejší nová platforma může zrušit SEO výhody plynoucí z čisté migrace.
  

Trik:Přetvořte tento seznam na sdílený kontrolní seznam mezi růstem, SEO a vývojem, nikoli něco, co si jeden tým tiše vlastní v tabulce. To je v podstatě váš kontrolní seznam pro migraci SEO a váš kontrolní seznam pro přehodnocení e-commerce sloučený do jednoho.

Krok 5: Zvládněte specifické detaily Shopify

Migrace SEO na Shopify má své vlastní zvláštnosti. Shopify spravuje některé technické SEO prvky dobře hned po instalaci, ale struktury URL pro kolekce a produkty se často mění, pokud nejsou pečlivě spravovány, a starší pravidla přesměrování z předchozí platformy se ne vždy automaticky přenášejí.

Kontrolní seznam SEO pro migraci Shopify by měl konkrétně potvrdit:

• URL adresy produktů a kolekcí odpovídají staré struktuře, kde je to možné, nebo jsou přesměrovány přesně tam, kde neodpovídají.
• Bloat v aplikacích (přebytečné skripty z nepoužívaných aplikací) je odstraněn, protože tiše negativně ovlivňuje rychlost načítání stránky.
• Specifické stránky pro více prodejců, jako jsou jednotlivé prodejní místa prodejců, jsou správně mapovány, protože právě zde obecné průvodce migrací pro Shopify obvykle selhávají pro specifické trhy.
  

Tip:tohle je přesně ten druh mezery, kterou je platforma postavená na Shopify a zaměřená na trhy navržena k překlenutí. Když jsou prodejní místa dodavatelů, produktové kanály a struktury kategorií navrženy pro trhy od základů, jednoduše je méně věcí, které se mohou při přechodu rozbít.

Krok 6: Příprava, testování a správné spuštění

Bez ohledu na to, jak dobře plán vypadá na papíře, den spuštění je místem, kde se většina problémů s migrací SEO skutečně objeví.

1. Nejprve vybudujte a otestujte vše na testovacím prostředí.
2. Procházejte testovací web stejně jako Google, kontrolujte nefunkční odkazy, chybějící přesměrování a neuspořádané noindex tagy.
3. Naplánujte spuštění v době s nízkou návštěvností, aby měl tým čas reagovat, pokud dojde k nějaké chybě.
4. Okamžitě po spuštění požádejte o znovu procházení prostřednictvím Google Search Console, místo abyste čekali, až si toho Google všimne sám.
   

Běžná chyba:uspěch této fáze, abychom stihli interní termín. Je to jeden z nejvíce vyhnutelných důvodů, proč se migrace mění v hororové příběhy přechodu na e-commerce.

Krok 7: Sledujte prvních 90 dní, jako by na tom závisely vaše hodnocení.

Migrace není dokončena, když nový web začne fungovat. Dalo by se říct, že teprve začíná. Prvních 90 dní po migraci webu rozhoduje o tom, zda se díváte na bezproblémový přechod, nebo na pomalé a nákladné zotavení.

• Zkontrolujte stav indexace v Google Search Console, stránku po stránce.
• Sledujte pohyb hodnocení pro vaše prioritní klíčová slova, ne jen celkovou návštěvnost.
• Sledujte chyby procházení a 404, které by měly být blízké nule, pokud byl mapování přesměrování solidní.
• Sledujte míru konverze na migrovaných stránkách, protože provoz, který se nepromění, není skutečně výhra.
  

Tip:tohle je přesně to, na čem je Marketingová operační plán Shipturtle postaven. Existuje jako specializovaná sledovací vrstva nad vaší migrací, která sleduje indexaci, pohyb klíčových slov, chyby při procházení a konverze na stanoveném rozvrhu místo toho, aby se spoléhalo na to, kdo si vzpomene zkontrolovat Search Console tento týden. Problémy jako vytrvalý 404, klíčové slovo, které kleslo o pět pozic, nebo stránka, která je indexována, ale podivně tichá, jsou signalizovány brzy, takže je to jeden menší problém, který musí majitel tržiště řešit ručně.