Kuinka siirtää markkinapaikkaa menettämättä SEO-sijoituksia

Jos pyörit markkinapaikkaa, "siirrämme alustan" on yksi niistä lauseista, joka innostaa puolet huoneesta ja aiheuttaa hiljaista paniikkia toisessa puolessa. Kasvutiimit näkevät paremman kassaprosessin ja paremmat myyjätyökalut. SEO-tiimit näkevät vuosien rankkaushistorian, joka saattaa kadota yhdessä yössä.

Molemmat reaktiot ovat oikeutettuja. Muutto, olipa se sitten täydellinen alustan vaihto, verkkotunnuksen muutos tai siirtyminen Shopifyhin, nollaa sen, mitä Google tietää sivustostasi, ellei kerro sitä muulla tavalla huolellisesti. Tässä on luku, joka pitäisi herättää huomiota: tutkimus muutoksista satojen verkkotunnusten keskuudessa on osoittanut, että ilman asianmukaista SEO-suunnitelmaa sivustot voivat kestää yli vuoden menettäneen liikenteen palautumisessa, kun taas hyvin suunnitellut sivustot toipuvat viikoissa. Erot johtuvat lähes aina yhdestä asiasta: oliko SEO osa suunnitelmaa alusta alkaen vai liitettiinkö se mukaan myöhemmin.

Tämä blogi käy läpi tarkalleen, kuinka suojata SEO:si tuon muutoksen aikana, suunnittelusta toteutukseen ja sitä seuraaviin viikkoihin, ilman että kasvu-tiimi ja kehitystiimi kääntyvät toisiaan vastaan.

Miksi markkinapaikan SEO tarvitsee erityistä huomiota

Normaalin verkkosivuston migraation SEO on jo hankalaa. Markkinapaikan SEO migraation aikana on vieläkin hankalampaa, koska markkinapaikka ei ole yksi myymälä, jossa on viisikymmentä sivua. Se voi potentiaalisesti olla tuhansia myyjäliikkeitä, tuoteluetteloita, kategoriasivuja, suodattimia ja sijaintikohtaisia sivuja, jotka kaikki tuottavat omaa hakuliikennettä. Jos jätät pois jopa pienen prosenttiosuuden niistä uudelleenohjauskartastasi, et häviä vain yhden sivun näkyvyyttä, vaan menetät satoja pieniä voittoja, jotka ovat kertyneet kuukausien aikana.

Tämä on myös syy siihen, miksi yleinen "seo markkinapaikoille" -neuvonta, jota löytyy verkosta, usein jää puutteelliseksi. Blogit SEO-siirto ja markkinapaikkojen SEO-siirto eivät ole sama työ. Myyjäkohtaiset signaalit on säilytettävä myyjä-sivuilla, tuotetietojen on säilytettävä strukturoitua dataa, ja kategoria-sivujen on säilytettävä sisäinen linkitys, joka auttoi niitä saamassa sijoituksia alun perin.

Tässä on vaiheittainen prosessi sen läpikäymiseen, sekä vinkit, jotka säästävät eniten vaivannäköä.

Vaihe 1: Tee auditointi kaikesta ja laadi SEO-siirtosuunnitelmasi

Ennen kuin yhtään koodiriviä muutetaan, tarvitset todellisen SEO-migraatiosuunnitelman, ei epämääräistä sopimusta siitä, että "selvitetään se". Oikea SEO-migraatiostrategia alkaa auditoinnista:

• Koko sivuston aktiivisten URL-osoitteiden täysi crawlaus ja vienti.
• Luettelo parhaiten suoriutuvista sivuistasi liikenteen, taustalinkkien ja konversioiden mukaan.
• Sisällön ja metadatan tarkastus, jotta mikään ei katoa käännöksessä alustojen välillä.
• Todellinen aikajana, joka sisältää puskuri-testaukselle, koska kiireiset migraatiot ovat niitä, jotka menevät pieleen.
  

Vinkki:Ajattele tätä muuttolistanaan ennen muuttoa. Sen ohittaminen ei säästä aikaa. Se vain siirtää kaaoksen muuttopäivään, jolloin sen korjaaminen on paljon kalliimpaa.

Vaihe 2: Rakenna yksi-yhteen uudelleenohjauskartta

Jos tässä oppaassa on yksi vaihe, jonka kannattaa tallentaa kirjanmerkiksi, se on tämä. Verkkotunnuksen siirron SEO-katastrofi johtuu lähes aina samasta perussyystä: uudelleenohjauksista, jotka on tehty kiireessä, ohitettu tai asetettu väärin.

• Kartuta jokainen vanha URL sen lähimpään relevanttiin uuteen URL-osoitteeseen. Ei etusivulle, ei yleiselle luokkasivulle, vaan todelliseen lähimpään osumaan.
• Käytä 301-uudelleenohjauksia, jotka kertovat hakukoneille, että siirto on pysyvä, sen sijaan että käyttäisit 302:ita, jotka viestivät, että kyseessä on väliaikainen siirto.
• Vältä uudelleenohjausketjuja, joissa URL A ohjaa B:hen, joka ohjaa C:hen. Jokainen siirto heikentää auktoriteettia ja hidastaa indeksointia.
• Testaa koko uudelleenohjauskartta esituotannossa ennen kuin se koskettaa tuotantoa.
  

Kikka, joka säästää eniten liikennettä:lajittele URL-listasi liikenteen mukaan ensin ja kartoitau ykkösesim 20 prosenttia käsin ennen kuin automatisoit loput. On olemassa todellisia, hyvin dokumentoituja tapauksia suurista kauppiaista, jotka menettivät miljoonia tuloissa ensimmäisen kuukauden aikana uudistuksen vuoksi yksinkertaisesti siksi, että ohjausohjeita ei huomioitu. Markkinapaikat, jotka kartoittivat jokaisen URL-osoitteen ja testasivat ohjauksia perusteellisesti, ovat sen sijaan siirtyneet ilman merkittävää orgaanisen liikenteen menetystä. Ero ei ollut koskaan alusta, vaan kurinalaisuus ohjauskartassa.

Vaihe 3: Suojaa ensin arvokkaimmat sivusi

Ei jokainen sivu ansaitse yhtä suurta huomiota markkinapaikan siirron aikana, ja toisin väittäminen saa aikaan ajan hukkaa. Useimmissa markkinapaikoissa pieni osa sivuista, usein parhaat myyjät ja parhaiten myyvät tuotelistat, tuottavat suurimman osan orgaanisesta liikenteestä.

• Tunnista nämä sivut erityisesti ennen siirtymisen alkamista.
• Kohtele heidän URL-osoitteitaan, metatietojaan ja sisältöään mahdollisimman koskemattomina.
• Jos URL-rakenne on ehdottomasti muutettava, anna kyseiselle sivulle omistettu, manuaalisesti tarkistettu uudelleenohjaus.
• Lisää nämä sivut valvontalistalle ylimääräistä seurantaa varten heti julkaisun jälkeen.
  

Vinkki:Tämä yksi tapa estää suurimman osan kivuliaista liikenteen laskuista, joita ihmiset liittävät verkkokauppaalustojen siirtoon.

Vaihe 4: Varmista teknisen SEO:n perusteet

Olitpa siirtymässä Shopifyhin, tekemässä laajaa CMS-migraatio SEO-projektia tai hoitamassa koko verkkokaupan uudelleenrakennusta, teknisten perusteiden on seurattava mukanasi:

• Otsikkotägit ja meta-kuvaukset siirretty tai parannettu, ei koskaan jätetty tyhjiksi.
• Kanonisoinnit asetettu oikein, erityisesti markkinapaikoilla, joissa samanlaiset tuotteet voivat luoda päällekkäistä sisältöä.
• Rakennettu rakenne-datat ja skeematiedot (tuote, arvostelu, myyjatiedot) uudella alustalla, ei ohitettu koska "lisäämme sen myöhemmin"
• Uusi XML-sivustokartta, joka on lähetetty Google Search Consoleen heti, kun uusi sivusto tulee live-tilaan.
• Robots.txt tarkistettu huolellisesti, jotta stagingin noindex-tunnisteet eivät vahingossa siirtyisi tuotantoon, mikä tapahtuu useammin kuin kukaan haluaisi myöntää.
• Core Web Vitals ja sivun nopeus testattu, sillä hitaampi uusi alusta voi kumota SEO-voitot puhtaasta siirtymästä.
  

Niksi:muuta tämä lista jaetuksi tarkistuslistaksi kasvun, SEO:n ja kehityksen kesken, ei niin että yksi tiimi omistaa sen hiljaa taulukkolaskennassa. Tämä on käytännössä SEO-migraatiotarkistuslistasi ja verkkokaupan uudelleenalustustarkistuslistasi yhdistettynä.

Vaihe 5: Saavuta Shopifyyn liittyvät yksityiskohdat

Shopify-seo-migraatio tuo mukanaan omia erikoispiirteitään. Shopify hoitaa joitakin teknisiä SEO-elementtejä hyvin valmiiksi, mutta kokoelmien ja tuotteiden URL-rakenteet muuttuvat usein, jos niitä ei käsitellä huolellisesti, ja vanhat uudelleenohjaussäännöt edelliseltä alustalta eivät aina siirry automaattisesti.

Shopify-migraation SEO-tarkistusluettelon tulisi erityisesti vahvistaa:

• Tuotteen ja kokoelman URL-osoitteet vastaavat mahdollisuuksien mukaan vanhaa rakennetta tai ohjataan tarkasti, jos ne eivät vastaa.
• Sovellukseen perustuva ylimääräinen koodi (käyttämättömistä sovelluksista peräisin olevat ylimääräiset skriptit) siivotaan, sillä se vaikuttaa hienovaraisesti sivun nopeuteen.
• Monivendorin spesifiset sivut, kuten yksittäisten myyjien myymälät, on kartoitettu oikein, sillä tämä on se kohta, jossa yleiset Shopify-migraatio-ohjeet yleensä epäonnistuvat markkinapaikkojen osalta.
  

Vinkki:tämä on juuri sellainen aukko, jonka Shopify-luonteinen, markkinapaikka-edellä oleva alusta on rakennettu sulkemaan. Kun myyjien verkkokaupat, tuoteaineistot ja kategoriarakenteet on suunniteltu markkinapaikkojen tarpeisiin alusta alkaen, on yksinkertaisesti vähemmän asioita, jotka voivat mennä pieleen siirtymisen aikana.

Vaihe 6: Lavasta, testaa ja siirry kunnolla live-tilaan

Ei ole väliä, kuinka hyvä suunnitelma näyttää paperilla, lanseerauspäivä on se hetki, jolloin suurin osa SEO-siirtovirheistä todellisuudessa tulee esiin.

1. Rakenna ja testaa kaikki ensin esiversiössä.
2. Käy läpi staging-sivusto samalla tavalla kuin Google, tarkistaen rikkinäiset linkit, puuttuvat uudelleenohjaukset ja ylimääräiset noindex-tunnisteet.
3. Aikatauluta tuotannon aloitus vähäisen liikenteen ajaksi, jotta tiimillä on aikaa reagoida, jos jotain menee pieleen.
4. Välittömästi julkaisun jälkeen, pyydä uudelleen indeksointia Google Search Consolen kautta sen sijaan, että odottaisit Googlen huomaavan sen itse.
   

Yleinen virhe:kiirehtimässä tätä vaihetta sisäisen määräajan saavuttamiseksi. Se on yksi yleisimmistä vältettävissä olevista syistä, miksi siirrot muuttuvat ecommerce-alustamuutosten kauhutarinoiksi.

Vaihe 7: Seuraa ensimmäisiä 90 päivää ikään kuin sijoituksesi riippuisivat siitä

Muutto ei ole valmis, kun uusi sivusto avataan. Voidaan sanoa, että se on vasta alkamassa. Ensimmäiset 90 päivää verkkosivuston muutoksen jälkeen SEO-projekti päättää, katsotko sujuvaa siirtoa vai hidasta, kallista palautumista.

• Tarkista indeksointitila Google Search Consolessa, sivu kohtaisesti.
• Seuraa tärkeitä avainsanojasi sijoitusliikkeitä, älä vain kokonaisliikennettä.
• Valvo indeksointivirheitä ja 404-virheitä, joiden tulisi olla lähellä nollaa, jos uudelleenkohdistuskartta oli kunnossa.
• Seuraa siirrettyjen sivujen konversioprosenttia, sillä liikenne, joka ei muutu konversioksi, ei oikeastaan ole voitto.
  

Vinkki:tämä on juuri se, mitä Shipturtlen markkinointitoimintasuunnitelma on rakennettu varten. Se toimii omana seurantalayerinaan migraation päällä, valvoen indeksointia, avainsanojen liikkeitä, crawlapuutteita ja konversioita asetetun aikataulun mukaan sen sijaan, että se jätettäisiin niiden varaan, jotka muistavat tarkistaa Search Consolen tuona viikkona. Ongelmat, kuten itsepäinen 404, avainsana, joka on pudonnut viisi sijaa, tai sivu, joka on indeksoitu mutta omituisesti hiljainen, saavat varoituksen aikaisin, joten se on yksi vähemmän tulipalon sammutettavaksi markkinapaikan omistajalle manuaalisesti.