Jak przenieść rynek bez utraty pozycji SEO

Jeśli prowadzisz rynek, "przenosimy platformę" to jedno z tych zdań, które ekscytuje połowę sali, a drugą połowę cicho panikuje. Zespoły zajmujące się wzrostem widzą lepszy proces finalizacji zakupu i lepsze narzędzia dla sprzedawców. Zespoły SEO widzą lata historii rankingowej, która może zniknąć z dnia na dzień.

Obie reakcje są uczciwe. Migracja, niezależnie od tego, czy chodzi o pełne przejście na inną platformę, zmianę domeny, czy przeniesienie na Shopify, resetuje wiedzę Google na temat Twojej witryny, chyba że wyraźnie poinformujesz go o tym. Oto liczba, która powinna przyciągnąć Twoją uwagę: badania dotyczące migracji w setkach domen wykazały, że witryny bez odpowiedniego planu SEO mogą potrzebować ponad roku, aby odzyskać utracony ruch, podczas gdy te dobrze zaplanowane wracają do formy w ciągu kilku tygodni. Różnica prawie zawsze sprowadza się do jednej kwestii: czy SEO było częścią planu od samego początku, czy dodane później.

Ten blog przedstawia dokładnie, jak chronić swoje SEO podczas tej zmiany, od planowania do uruchomienia i przez tygodnie po, bez nastawiania zespołu ds. wzrostu i zespołu deweloperskiego przeciwko sobie.

Dlaczego SEO na rynkach wymaga dodatkowej uwagi

Regularna migracja SEO strony internetowej jest już skomplikowana. SEO rynku podczas migracji jest jeszcze trudniejsze, ponieważ rynek to nie jeden sklep z pięćdziesięcioma stronami. To potencjalnie tysiące witryn sprzedawców, ofert produktów, stron kategorii, filtrów i stron opartych na lokalizacji, z których każda generuje własny ruch wyszukiwania. Jeśli pominiesz nawet mały procent z nich w swoim mapie przekierowań, stracisz nie tylko widoczność jednej strony, ale setki lub małe zyski, które kumulowały się przez miesiące.

To dlatego ogólne porady dotyczące "SEO dla rynku", które można znaleźć w Internecie, często okazują się niewystarczające. Migracja SEO bloga i migracja SEO rynku to nie to samo zadanie. Strony sprzedawców muszą zachować specyficzne sygnały sprzedawców, strony produktów muszą zachować dane ustrukturyzowane, a strony kategorii muszą zachować wewnętrzne linki, które pomogły im w osiągnięciu wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Oto krok po kroku procedura, aby przez to przejść, plus wskazówki, które oszczędzą najwięcej bólu.

Krok 1: Przeprowadź audyt wszystkiego i napisz swój plan migracji SEO

Zanim jakakolwiek linia kodu zostanie zmieniona, potrzebujesz rzeczywistego planu migracji SEO, a nie ogólnej umowy, że "to jakoś ogarniemy". Właściwa strategia migracji SEO zaczyna się od audytu:

• Pełne przeszukiwanie i eksport każdego aktywnego URL-a na obecnej stronie
• Lista najlepszych stron według ruchu, backlinków i konwersji.
• Audyt treści i metadanych, aby nic nie zginęło w tłumaczeniu między platformami.
• Realistyczny harmonogram, który uwzględnia bufor na testy, ponieważ migracje, które są przyspieszane, to te, które kończą się problemami.
  

Wskazówka:Pomyśl o tym jak o liście rzeczy do spakowania przed przeprowadzką. Pominięcie tego nie oszczędza czasu. Po prostu przenosi chaos na dzień przeprowadzki, kiedy naprawienie wszystkiego jest znacznie droższe.

Krok 2: Stwórz mapę przekierowań jeden do jednego

Jeśli jest jeden krok w tym przewodniku, który warto dodać do zakładek, to jest to ten. Katastrofa SEO związana z migracją domeny prawie zawsze ma ten sam podstawowy powód: przekierowania, które zostały pospiesznie wprowadzone, pominięte lub skonfigurowane błędnie.

• Mapuj każde stare URL do jego najbliższego odpowiedniego nowego URL. Nie do strony głównej, nie do ogólnej strony kategorii, ale do faktycznego najbliższego dopasowania.
• Używaj przekierowań 301, które informują wyszukiwarki, że przeniesienie jest trwałe, zamiast 302, które sygnalizują coś tymczasowego.
• Unikaj łańcuchów przekierowań, w których URL A przekierowuje do B, a B przekierowuje do C. Każdy skok osłabia autorytet i spowalnia indeksowanie.
• Przetestuj całą mapę przekierowań na środowisku testowym, zanim dotknie produkcji.
  

Sztuczka, która oszczędza najwięcej danych:sortuj swoją listę URL według ruchu najpierw, a następnie ręcznie zmapuj górne 20 procent przed zautomatyzowaniem reszty. Istnieją rzeczywiste, dobrze udokumentowane przypadki dużych detalistów, którzy stracili miliony przychodów w ciągu pierwszego miesiąca po redesignie, po prostu dlatego, że zignorowano zalecenia dotyczące przekierowań. Z drugiej strony, rynki, które zmapowały każdy URL i dokładnie przetestowały przekierowania, migrowały bez utraty istotnej części organicznego ruchu. Różnica nigdy nie była w platformie, lecz w dyscyplinie stojącej za mapą przekierowań.

Krok 3: Najpierw chroń swoje najcenniejsze strony

Nie każda strona zasługuje na równą uwagę podczas migracji na rynek, a udawanie inaczej marnuje czas. W większości rynków niewielki odsetek stron, często najlepsze sklepy sprzedawców i najlepiej sprzedające się oferty produktów, generuje przytłaczającą większość ruchu organicznego.

• Zidentyfikuj te strony szczególnie przed rozpoczęciem migracji.
• Traktuj ich URL-e, metadane i treści jako możliwie najbardziej nietykalne.
• Jeśli struktura URL musi się zmienić, nadaj tej stronie dedykowany, ręcznie zweryfikowany przekierowanie.
• Dodaj te strony do listy obserwacyjnej do dodatkowego monitorowania zaraz po uruchomieniu.
  

Wskazówka:Ten nawyk sam w sobie zapobiega większości bolesnych spadków ruchu, które ludzie kojarzą z migracją platformy e-commerce.

Krok 4: Zabezpiecz podstawy SEO technicznego

Niezależnie od tego, czy przenosisz się na Shopify, realizujesz szerszy projekt migracji CMS SEO, czy zajmujesz się pełnym przekształceniem ecommerce, podstawy techniczne muszą iść z tobą:

• Tytuły tagów i opisy meta przeniesione lub ulepszone, nigdy nie pozostawione puste.
• Tagi kanoniczne ustawione poprawnie, szczególnie na rynkach, gdzie podobne produkty mogą powodować problemy z duplikacją treści.
• Dane strukturalne i oznaczenie schematu (produkt, recenzje, informacje o sprzedawcy) zostały odbudowane na nowej platformie, nie pominięto ich z powodu "dodamy to później".
• Nowa mapa XML przesłana do Google Search Console w momencie uruchomienia nowej strony.
• Plik robots.txt sprawdzony starannie, aby tagi noindex ze środowiska staging nie przypadkowo trafiły do produkcji, co zdarza się częściej niż ktokolwiek chciałby przyznać.
• Core Web Vitals i prędkość ładowania stron zostały przetestowane, ponieważ wolniejsza nowa platforma może zniweczyć zyski SEO wynikające z czystej migracji.
  

Sztuczka:Przekształć tę listę w wspólną listę kontrolną między zespołami wzrostu, SEO i rozwoju, a nie w coś, co jedna drużyna posiada w ciszy w arkuszu kalkulacyjnym. To w zasadzie twój checklist migracji SEO i checklist dotyczący replatformowania e-commerce połączone w jedną.

Krok 5: Doprecyzuj szczegóły specyficzne dla Shopify

Migracja SEO do Shopify ma swoje własne specyfiki. Shopify dobrze radzi sobie z niektórymi technicznymi elementami SEO od razu po uruchomieniu, ale struktury URL dla kolekcji i produktów często zmieniają się, jeśli nie są starannie obsługiwane, a starsze zasady przekierowań z poprzedniej platformy nie zawsze są automatycznie przenoszone.

Lista kontrolna SEO dla migracji Shopify powinna szczegółowo potwierdzić:

• Adresy URL produktów i kolekcji odpowiadają starej strukturze tam, gdzie to możliwe, lub są dokładnie przekierowywane tam, gdzie nie pasują.
• Nadmiar aplikacji opartych na aplikacjach (nadmiar skryptów z nieużywanych aplikacji) jest usuwany, ponieważ cicho wpływa na szybkość ładowania strony.
• Strony specyficzne dla wielu sprzedawców, takie jak indywidualne witryny sprzedawców, są prawidłowo mapowane, ponieważ to tutaj ogólne przewodniki dotyczące migracji Shopify zazwyczaj zawodzą w przypadku rynków.
  

Wskazówka:to jest dokładnie ten rodzaj luki, który platforma stworzona z myślą o Shopify i rynkach jest zbudowana, aby zlikwidować. Gdy witryny sprzedawców, kanały produktowe i struktury kategorii są projektowane z myślą o rynkach od podstaw, po prostu jest mniej rzeczy, które mogą się zepsuć podczas migracji.

Krok 6: Przygotuj, przetestuj i uruchom na żywo prawidłowo

Bez względu na to, jak dobry plan wydaje się na papierze, dzień uruchomienia to moment, w którym pojawia się większość problemów związanych z migracją SEO.

1. Zbuduj i przetestuj wszystko najpierw w środowisku testowym.
2. Przeskanuj stronę testową w taki sam sposób, w jaki robi to Google, sprawdzając uszkodzone linki, brakujące przekierowania i niechciane tagi noindex.
3. Zaplanuj uruchomienie w oknie o niskim natężeniu ruchu, dając zespołowi czas na reakcję, jeśli coś się zepsuje.
4. Bezpośrednio po uruchomieniu, poproś o ponowne skanowanie przez Google Search Console, zamiast czekać, aż Google zauważy to samodzielnie.
   

Typowy błąd:przemieszczanie się na tym etapie, aby dotrzymać wewnętrznego terminu. To jeden z najbardziej unikanych powodów, dla których migracje zmieniają się w koszmarne historie o ponownej platformie e-commerce.

Krok 7: Monitoruj pierwsze 90 dni, jakby Twoje rankingi od tego zależały.

Migracja nie kończy się w momencie, gdy nowa strona staje się aktywna. Można powiedzieć, że dopiero się zaczyna. Pierwsze 90 dni po migracji projektu SEO decyduje o tym, czy mamy do czynienia z płynnością przejścia, czy z powolnym, kosztownym powrotem.

• Sprawdź status indeksacji w Google Search Console, strona po stronie.
• Śledź ruch rankingowy dla swoich priorytetowych słów kluczowych, a nie tylko ogólny ruch.
• Obserwuj błędy indeksowania i błędy 404, które powinny być bliskie zera, jeśli mapa przekierowań była solidna.
• Monitoruj wskaźnik konwersji na przeniesionych stronach, ponieważ ruch, który nie przynosi konwersji, tak naprawdę nie jest sukcesem.
  

Wskazówka:to jest dokładnie to, na czym oparty jest Plan Operacyjny Marketingu Shipturtle. Istnieje jako dedykowana warstwa śledzenia na wierzchu Twojej migracji, monitorując indeksację, ruch słów kluczowych, błędy podczas indeksowania i konwersje zgodnie z ustalonym harmonogramem, zamiast polegać na tym, kto pamięta, aby sprawdzić Search Console w danym tygodniu. Problemy takie jak uporczywy błąd 404, słowo kluczowe, które spadło o pięć pozycji, czy strona, która jest zaindeksowana, ale dziwnie cicho, są sygnalizowane wcześnie, dzięki czemu to jeden mniej pożar, który właściciel rynku musi gasić ręcznie.