Bir Pazar Yeri Nasıl Taşınır, SEO Sıralamaları Kaybolmadan?

Eğer bir pazar yeri işletiyorsanız, "platformu taşımaya başlıyoruz" cümlesi odanın yarısını heyecanlandırırken diğer yarısını sessiz bir panik içine sokan iflerden biridir. Büyüme ekipleri daha iyi bir ödeme süreci ve daha iyi satıcı araçları görür. SEO ekipleri ise gece ansızın kaybolabilecek yıllarca süren sıralama geçmişini görür.

Her iki reaksiyon da adil. Bir göç, ister tamamen bir platform değişikliği, ister bir alan adı değişikliği, ister Shopify'a geçiş olsun, sitenizle ilgili Google'ın bildiklerini sıfırlayacaktır, aksi halde dikkatlice bilgilendirmezseniz. İşte dikkatinizi çekmesi gereken sayı: Yüzlerce alan adı üzerinde yapılan göç araştırmaları, uygun bir SEO planı olmayan sitelerin kaybedilen trafiği geri kazanmasının bir yıldan fazla sürebileceğini, iyi planlanmış olanların ise haftalar içinde geri döndüğünü bulmuştur. Bu fark hemen hemen her zaman tek bir şeye dayanıyor: SEO'nun planın bir parçası olup olmadığı, yoksa sonradan eklenip eklenmediği.

Bu blog, SEO'nuzu o hareketle nasıl koruyacağınızı, planlamadan canlı yayına ve sonraki haftalara kadar, büyüme ekibinizle geliştirme ekibinizin birbirine karşı olmasını sağlamadan adım adım anlatıyor.

Pazar Yeri SEO'sunun Neden Ekstra Dikkat Gerektirdiği

Düzenli web sitesi göçü SEO'su zaten karmaşık. Bir geçiş sırasında pazar yeri SEO'su daha da karmaşık çünkü bir pazar yeri, elli sayfadan oluşan tek bir mağaza değildir. Potansiyel olarak binlerce tedarikçi vitrin, ürün listelemesi, kategori sayfası, filtre ve konuma dayalı sayfa içerebilir ve bunlar hepsi kendi arama trafiğini oluşturur. Yönlendirme haritanızda bunların küçük bir yüzdesini bile kaçırırsanız, bir sayfanın görünürlüğünü kaybetmiyorsunuz; aylarca biriken yüzlerce küçük kazancı kaybediyorsunuz.

Bu aynı zamanda çevrimiçi olarak bulunan genel "pazar yeri için seo" tavsiyelerinin genellikle yetersiz kalmasının nedenidir. Bir blogun SEO geçişi ile bir pazar yerinin SEO geçişi aynı iş değildir. Satıcı sayfaları, satıcıya özel işaretleri korumalı, ürün sayfaları yapılandırılmış verileri korumalı ve kategori sayfaları, ilk başta sıralamalarına yardımcı olan iç bağlantıları korumalıdır.

İşte bunu aşmak için adım adım süreç ve çoğu acıyı azaltan ipuçları.

Adım 1: Her Şeyi Denetleyin ve SEO Göç Planınızı Yazın

Tek bir kod satırı değişmeden önce, belirsiz bir "bunu hallederiz" anlaşması yerine gerçek bir SEO geçiş planına ihtiyacınız var. Uygun bir SEO geçiş stratejisi bir denetim ile başlar:

• Mevcut sitedeki her canlı URL'nin tam taraması ve dışa aktarılması
• Trafik, geri bağlantılar ve dönüşümler açısından en iyi performans gösteren sayfalarınızın bir listesi
• Bir içerik ve meta veri denetimi, böylece platformlar arasında hiçbir şey tercüme sırasında kaybolmaz.
• Gerçekçi bir zaman çizelgesi, test için bir tampon süresi içermelidir; çünkü aceleye getirilen göçler genellikle sorun çıkarır.
  

İpucu:Bunu bir ev taşıma öncesi paketleme listesi olarak düşünün. Atlamak zamanı kazandırmaz. Sadece karmaşayı taşıma gününe taşır, o zaman düzeltmek çok daha pahalıdır.

Adım 2: Bir Birine Özel Yönlendirme Haritası Oluşturun

Bu kılavuzda yer alan ve yer işareti koymanız gereken tek bir adım varsa, o da bu. Bir alan adı göçü SEO felaketi neredeyse her zaman aynı kök nedene dayanır: aceleye getirilmiş, atlanmış veya yanlış ayarlanmış yönlendirmeler.

• Her eski URL'yi en yakın ilgili yeni URL'ye eşleştirin. Ana sayfaya değil, genel bir kategori sayfasına değil, gerçekteki en yakın eşleşmeye.
• Kalıcı bir taşınma olduğunu bildiren 301 yönlendirmelerini kullanın, geçici bir durumun sinyalini veren 302'ler yerine.
• Yönlendirme zincirlerinden kaçının; burada URL A, B'ye, B de C'ye yönlendirir. Her bir adım otoriteyi seyreltir ve taramayı yavaşlatır.
• Üretime geçmeden önce yönlendirme haritasının tamamını test ortamında test edin.
  

En fazla trafiği kurtaran trick:URL listenizi öncelikle trafik miktarına göre sıralayın ve ardından otomatikleştirmeden önce ilk %20'sini manuel olarak haritalayın. Yeniden yönlendirme önerileri göz ardı edildiği için büyük perakendecilerin ilk ay içinde milyonlarca dolar gelir kaybettiğine dair iyi belgelenmiş gerçek vakalar bulunmaktadır. Öte yandan, her URL'yi haritalayan ve yönlendirmeleri titizlikle test eden pazar yerleri, anlamlı bir organik trafik kaybı yaşamadan geçiş yapabilmiştir. Fark hiçbir zaman platformda değildi, yönlendirme haritasının arkasındaki disiplindi.

Adım 3: Öncelikle En Değerli Sayfalarınızı Koruyun

Her sayfa, bir pazar yeri göçü sırasında eşit dikkat gerektirmez ve aksi gibi davranmak zaman kaybıdır. Çoğu pazaryerinde, sayfaların küçük bir kısmı, genellikle en iyi satıcı vitrinleri ve en çok satan ürün listeleri, organik trafiğin büyük çoğunluğunu yönlendirmektedir.

• Taşınma başlamadan önce bu sayfaları özellikle belirleyin.
• URL'lerini, meta verilerini ve içeriğini mümkün olduğunca dokunulmaz olarak ele alın.
• Eğer URL yapısı kesinlikle değişmek zorundaysa, o sayfaya özel, manuel olarak doğrulanmış bir yönlendirme verin.
• Bu sayfaları, lansmandan hemen sonra ekstra izleme için bir izleme listesine ekleyin.
  

İpucu:Bu tek alışkanlık, insanların e-ticaret platformu geçişiyle ilişkilendirdiği çoğu acı verici trafik düşüşünü önler.

Adım 4: Teknik SEO Temellerini Sağlamlaştırın

Shopify'e geçiyor, daha geniş bir CMS göç SEO projesi yürütüyor veya tam bir e-ticaret yeniden platformlama işlemi gerçekleştiriyor olsanız da, teknik temellerin sizinle birlikte taşınması gerekiyor:

• Başlık etiketleri ve meta açıklamaları taşınmalı veya iyileştirilmelidir, asla boş bırakılmamalıdır.
• Kanonik etiketleri doğru bir şekilde ayarlandı, özellikle benzer ürünlerin kopya içerik sorunlarına yol açabileceği pazar yerlerinde.
• Yeni platformda yapılandırılmış veriler ve şema işaretlemesi (ürün, inceleme, satıcı bilgileri) yeniden inşa edildi, "sonra ekleyeceğiz" denilerek atlanmadı.
• Yeni site yayına girdiği anda Google Arama Konsolu’na gönderilen taze bir XML site haritası
• Robots.txt dikkatlice kontrol edildi, böylece sahneleme noindex etiketleri üretime kazara geçmez; bu, kimsenin kabul etmek istemediğinden daha sık olur.
• Core Web Vitals ve sayfa hızı test edildi, çünkü daha yavaş bir yeni platform temiz bir geçişten elde edilen SEO kazançlarını bozabilir.
  

Trick:Bu listeyi büyüme, SEO ve geliştirme arasında paylaşılan bir kontrol listesi haline getirin, böylece bir ekip bunu sessizce bir elektronik tabloya sahip olmaz. Bu, esasen SEO taşınma kontrol listeniz ve e-ticaret yeniden platform oluşturma kontrol listenizinin bir araya getirilmiş halidir.

Adım 5: Shopify'ye Özgü Ayrıntıları Tamamlayın

Bir Shopify SEO migrasyonu kendi tuhaflıklarıyla birlikte gelir. Shopify, bazı teknik SEO unsurlarını kutudan çıktığı gibi iyi bir şekilde yönetirken, koleksiyonlar ve ürünler için URL yapıları dikkatli bir şekilde ele alınmazsa genellikle değişir ve önceki platformdan gelen daha eski yönlendirme kuralları her zaman otomatik olarak aktarılmaz.

Bir Shopify göç SEO kontrol listesinin özellikle onaylaması gerekenler:

• Ürün ve koleksiyon URL'leri mümkün olan yerlerde eski yapıyı korur veya tam olarak uymadığı yerlerde yönlendirilir.
• Uygulama tabanlı şişkinlik (kullanılmayan uygulamalardan fazladan scriptler) temizlenmiştir, çünkü sessizce sayfa hızını olumsuz etkiler.
• Çok satıcılı özel sayfalar, bireysel satıcı vitrinleri gibi, doğru bir şekilde haritalanmıştır; çünkü bu, genel Shopify göç rehberlerinin pazar yerleri için genellikle eksik kaldığı yerdir.
  

İpucu:bu, tam olarak bir Shopify-yerel, pazar-yakın bir platformun kapatmak için inşa edildiği türden bir boşluk. Satıcı vitrinleri, ürün akışları ve kategori yapıları, pazaryerleri için en baştan tasarlandığında, bir taşınma sırasında bozulma riski daha azdır.

Adım 6: Aşama, Test Et ve Canlıya Geç Doğru Şekilde

Ne kadar iyi görünse de plan kağıt üzerinde, lansman günü en fazla SEO taşıma probleminin ortaya çıktığı yerdir.

1. Öncelikle her şeyi bir test ortamında inşa edin ve test edin.
2. Staging sitesini Google'un yaptığı gibi tarayın, bozuk bağlantıları, eksik yönlendirmeleri ve kaybolmuş noindex etiketlerini kontrol edin.
3. Düşük trafik penceresi için canlı yayını planlayarak, bir şeyler bozulursa ekibin reaksiyon gösterebilmesi için zaman tanıyın.
4. Lansmandan hemen sonra, Google'ın kendi başına fark etmesini beklemek yerine Google Arama Konsolu üzerinden yeniden tarama talep edin.
   

Yaygın hata:bu aşamayı içsel bir son tarihe ulaşmak için aceleye getiriyoruz. Bu, göçlerin e-ticaret platformu yeniden yapılandırma kabuslarına dönüşmesinin en çok kaçınılabilir nedenlerinden biridir.

Adım 7: İlk 90 Günü, Sıralamalarınızın Buna Bağlıymış Gibi İzleyin

Göç tamamlanmaz, yeni site yayına girdiğinde. Tartışmasız, aslında yeni başlıyor. Bir web sitesi göç projesinden sonraki ilk 90 gün, geçişin sorunsuz mu yoksa yavaş ve maliyetli bir iyileşme süreci mi olacağına karar verir.

• Google Search Console'da sayfa sayfa indeksleme durumunu kontrol et.
• Öncelikli anahtar kelimeleriniz için sıralama hareketlerini takip edin, yalnızca genel trafiği değil.
• Yönlendirme haritası sağlam ise, tarama hataları ve 404'lerin neredeyse sıfır olması gerekir.
• Taşınan sayfalardaki dönüşüm oranını izleyin, çünkü dönüşüm sağlamayan trafik gerçekten bir kazanç değildir.
  

İpucu:Bu, Shipturtle'un Pazarlama Operasyon Planı'nın tam olarak amaçlandığı şeydir. Göçünüzün üzerine inşa edilmiş özel bir izleme katmanı olarak varlığını sürdürür; indeksleme, anahtar kelime hareketliliği, tarama hataları ve belirli bir takvimde dönüşümleri izler, böylece bu haftaki Arama Konsolu'nu kontrol etmeyi hatırlayan kişiye bırakılmaz. Inatçı bir 404, beş pozisyon kaybeden bir anahtar kelime veya indekslenmiş ama garip bir şekilde sessiz kalan bir sayfa gibi sorunlar erkenden tespit edilir, böylece bir pazar yeri sahibinin manuel olarak söndürmesi gereken bir ateş daha az olur.