Pazar Yeri Taşırken SEO Sıralamalarını Kaybetmemek İçin Nasıl Yapılır

Bir pazar yeri işletiyorsanız, "platformu taşıyoruz" cümlesi odanın yarısını heyecanlandırırken diğer yarısını sessizce paniğe sürükleyen cümlelerden biridir. Büyüme ekipleri daha iyi bir ödeme sayfası ve daha iyi satıcı araçları görürken, SEO ekipleri bir gecede kaybolabilecek yıllarca süren sıralama geçmişini görür.

Her iki reaksiyon da geçerlidir. Tam bir platform değişikliği, bir alan adı değişikliği ya da Shopify'a geçiş gibi bir göç, Google'ın siteniz hakkında bildiklerini sıfırlar, aksi takdirde dikkatlice söylemedikçe. Dikkatinizi çekmesi gereken sayı şudur: Yüzlerce alan adı üzerindeki göçler üzerine yapılan araştırmalar, uygun bir SEO planı olmayan sitelerin kaybedilen trafiği geri kazanması için bir yılı aşabileceğini, oysa iyi planlanmış olanların haftalar içinde eski durumlarına dönerek toparlanabileceğini buldu. Bu fark neredeyse her zaman tek bir şeye dayanır: SEO'nun, planın ilk gününden itibaren bir parçası olup olmadığına, yoksa sonradan eklenip eklenmediğine.

Bu blog, büyüme ekibinizi ve geliştirme ekibinizi birbirine karşı getirmeden, planlamadan canlı yayına geçişe ve sonrasındaki haftalara kadar bu hareketle SEO'nuzu nasıl koruyacağınızı adım adım anlatıyor.

Neden Marketplace SEO'suna Ekstra Özen Gerekir

Düzenli web sitesi göçü SEO'su zaten karmaşıktır. Bir pazar yeri göçü sırasında SEO daha da karmaşık hale gelir, çünkü bir pazar yeri, elli sayfadan oluşan tek bir mağaza değildir. Potansiyel olarak binlerce satıcı vitrinini, ürün listelemesini, kategori sayfalarını, filtreleri ve konuma dayalı sayfaları içermektedir; bunların hepsi kendi arama trafiğini oluşturur. Yönlendirme haritanızda bunların hatta küçük bir yüzdesini bile atlayın, bir sayfanın görünürlüğünü kaybetmekle kalmayacak, aylar boyunca biriken yüzlerce veya küçük kazançları kaybedeceksiniz.

Bu, çevrimiçi olarak bulunan genel "pazar yeri için SEO" tavsiyelerinin sıklıkla yetersiz kalmasının bir diğer nedenidir. Bir blogun SEO geçişi ile bir pazar yerinin SEO geçişi aynı iş değildir. Satıcı sayfaları, satıcıya özgü sinyalleri korumalı, ürün sayfaları yapılandırılmış verileri korumalı ve kategori sayfaları, ilk başta sıralamalarına yardımcı olan iç bağlantıyı korumalıdır.

İşte bunun üstesinden gelmek için adım adım süreç, ayrıca çoğu acıyı azaltan ipuçları.

Adım 1: Her Şeyi Denetleyin ve SEO Geçiş Planınızı Yazın

Bir tek satır kod değişikliği olmadan önce, belirsiz bir anlaşmadan çok "bunu hallederiz" şeklinde, gerçek bir SEO göç planına ihtiyacınız var. Doğru bir SEO göç stratejisi, bir denetimle başlar:

• Mevcut sitedeki her canlı URL'nin tam taraması ve dışa aktarımı
• Trafik, backlinck ve dönüşümler açısından en iyi performans gösteren sayfalarınızın bir listesi
• Bir içerik ve meta veriler denetimi, böylece platformlar arasında hiçbir şey kaybolmaz.
• Test için bir tampon dahil eden gerçekçi bir zaman çizelgesi, çünkü aceleye getirilen geçişler yanlış gidenlerdir.
  

İpucu:Bunu bir ev taşınmadan önceki paketleme listesi olarak düşünün. Atlamak, zaman kazandırmaz. Sadece karışıklığı taşıma gününe taşır, o zaman düzeltmek çok daha maliyetli olur.

Adım 2: Bir Birine Eşit Yönlendirme Haritası Oluşturun

Bu kılavuzda kaydetmeniz gereken bir adım varsa, o da bu adım. Bir alan adının taşınmasında yaşanan SEO felaketi neredeyse her zaman aynı temel nedene dayanır: aceleye getirilmiş, atlanmış veya yanlış kurulan yönlendirmeler.

• Eski her URL'yi en yakın ilgili yeni URL'sine haritalandırın. Ana sayfaya değil, genel bir kategori sayfasına değil, gerçek en yakın eşleşmeye.
• Kalıcı bir taşınmanın sinyali olarak arama motorlarına 302'ler yerine, kalıcı olduğuna dair bilgi veren 301 yönlendirmelerini kullanın.
• Yönlendirme zincirlerinden kaçının; burada URL A, B'ye, B de C'ye yönlendirir. Her yönlendirme, otoriteyi azaltır ve taramayı yavaşlatır.
• Üretime geçmeden önce tüm yönlendirme haritasını sahnede test edin.
  

Trafiği en çok kurtaran ipucu:URL listenizi önce trafik sırasına göre sırala ve ardından otomasyona geçmeden önce ilk %20'sini elle haritalandır. Yeniden yönlendirme önerileri göz ardı edildiği için bazı büyük perakendecilerin redesign sonrası ilk ay içinde milyonlarca dolar kaybettiğine dair iyi belgelenmiş gerçek vakalar var. Her URL'yi haritalandıran ve yönlendirmeleri titizlikle test eden pazar yerleri ise, anlamlı bir organik trafik kaybetmeden taşınmayı başardı. Fark, asla platformda değildi; yönlendirme haritasının arkasındaki disiplindeydi.

Adım 3: Önce En Değerli Sayfalarınızı Koruyun

Her sayfa, bir pazar yeri taşınması sırasında eşit dikkat gerektirmez ve aksi yönde davranmak zaman kaybıdır. Çoğu pazar yerinde, sayfaların küçük bir kısmı, genellikle en iyi satıcı vitrinleri ve en çok satan ürün listeleri, organik trafiğin büyük bir çoğunluğunu çeker. Onları bulmanın en hızlı yolu, Search Console verilerinizdedir ve aArama Konsolu Claude AI entegrasyonuson 12 ayda hangi satıcı vitrinlerinin ve ürün URL'lerinin en çok tıklama aldığını basitçe sormanızı sağlar, elle raporları dışa aktarıp sıralamak yerine.

• Göç başlamadan önce bu sayfaları özellikle belirleyin.
• URL'lerini, meta verilerini ve içeriğini mümkün olduğunca dokunulmaz kabul et.
• Eğer URL yapısının mutlaka değişmesi gerekiyorsa, o sayfaya özel, manuel olarak doğrulanmış bir yönlendirme verin.
• Bu sayfaları lansmandan hemen sonra ekstra izleme için bir izleme listesine ekleyin.
  

İpucu:Bu tek alışkanlık, insanların e-ticaret platformu geçişiyle ilişkilendirdiği çoğu acı verici trafik düşüşünü önler.

Adım 4: Teknik SEO Temellerini Sağlama Alın

Shopify'e geçiş yapıyor, daha kapsamlı bir CMS göç SEO projesi yürütüyor veya tam bir e-ticaret yeniden yapılandırmasıyla ilgileniyor olsanız da, teknik temellerin sizinle birlikte gitmesi gerekiyor:

• Başlık etiketleri ve meta açıklamaları ya devralındı ya da geliştirildi, asla boş bırakılmadı.
• Canonical etiketlerinin özellikle benzer ürünlerin tekrar eden içerik sorunlarına yol açabileceği pazaryerlerinde doğru bir şekilde ayarlandığından emin olun.
• Yeni platformda yapılandırılmış veri ve şema işaretlemesi (ürün, inceleme, satıcı bilgisi) yeniden oluşturuldu, "sonra ekleyeceğiz" şeklinde atlanmadı.
• Yeni sitenin yayınlandığı anda Google Search Console'a gönderilen taze bir XML site haritası
• Robots.txt dikkatlice kontrol edildi, böylece sahneleme noindex etiketleri yanlışlıkla üretime geçmez, bu durum kimsenin kabul etmek istemeyeceği kadar sık yaşanıyor.
• Core Web Vitals ve sayfa hızı test edildi, çünkü daha yavaş bir yeni platform, temiz bir göçten elde edilen SEO kazanımlarını geri alabilir.
  

Hile:Bu listeyi, büyüme, SEO ve geliştirme arasında paylaşılan bir kontrol listesine dönüştürün; bu, bir ekibin gizlice bir elektronik tabloya sahip olduğu bir şey değil. Bu, esasen SEO geçiş kontrol listeniz ile e-ticaret yeniden platformlama kontrol listenizi bir araya getirmiş oluyor.

Adım 5: Shopify-Özel Ayrıntılara Odaklanın

Bir Shopify SEO geçişi kendi tuhaflıklarıyla birlikte gelir. Shopify, kutudan çıktığı gibi bazı teknik SEO unsurlarını iyi bir şekilde yönetirken, koleksiyonlar ve ürünler için URL yapıları genellikle dikkat edilmezse değişir ve önceki platformdan gelen eski yönlendirme kuralları her zaman otomatik olarak aktarılmaz.

Bir Shopify göç SEO kontrol listesi özellikle aşağıdakileri doğrulamalıdır:

• Ürün ve koleksiyon URL'leri mümkün olduğunca eski yapıyla eşleşir veya eşleşmediği yerlerde tam olarak yönlendirilir.
• Uygulama tabanlı şişkinlik (kullanılmayan uygulamalardan kaynaklanan fazla betikler) temizlenmiştir, çünkü bu gizlice sayfa hızını olumsuz etkiler.
• Çok satıcılı özel sayfalar, bireysel satıcı vitrinleri gibi, doğru bir şekilde haritalandırılmıştır, çünkü bu alan, genel Shopify geçiş kılavuzlarının özellikle pazar yerleri için yetersiz kaldığı yerlerden biridir.
  

İpucu:bu, bir Shopify-yerel, pazar öncelikli platformun kapatmak için tasarlandığı tam yer. Satıcı vitrinleri, ürün akışları ve kategori yapıları, baştan itibaren pazar yerleri için tasarlandığında, taşıma sırasında bozulma olasılığı çok daha azdır.

Adım 6: Aşama, Test Et ve Canlı Yayına Geç Properly

Plan kağıt üzerinde ne kadar iyi görünse de, lansman günü çoğu SEO geçiş sorunlarının gerçek anlamda ortaya çıktığı yerdir.

1. Öncelikle her şeyi bir test ortamında inşa edin ve test edin.
2. Aşama siteyi Google'ın yaptığı gibi tarayın, bozuk bağlantıları, eksik yönlendirmeleri ve gereksiz noindex etiketlerini kontrol edin.
3. Düşük trafik saatlerine go-live tarihini planlayın, eğer bir şey bozulursa ekibin tepki vermesi için zaman tanıyın.
4. Lansmandan hemen sonra, Google'ın kendi başına fark etmesini beklemek yerine Google Arama Konsolu üzerinden yeniden tarama talep edin.
   

Yaygın hata:Bu aşamada acele etmek, iç bir son tarihe yetişmeye çalışmak. Göçlerin e-ticaret yeniden platformlaştırma korku hikayelerine dönüşmesinin en çok kaçınılabilir nedenlerinden biridir.

Adım 7: İlk 90 Günü Sıralamalarınız Bağımlıymış Gibi İzleyin

Yeni site yayına girdiğinde göç tamamlanmamıştır. Tartışmasız olarak, yeni başlıyor. Bir web sitesi göç SEO projesinden sonraki ilk 90 gün, sorunsuz bir geçiş mi yoksa yavaş, maliyetli bir iyileşme mi yaşayıp yaşamayacağınızı belirler.

• Google Search Console'da sayfa sayfa dizin durumunu kontrol et
• Öncelikli anahtar kelimelerinizin sıralama hareketlerini izleyin, sadece genel trafiği değil.
• Yeniden yönlendirme haritası sağlamsa, tarama hataları ve 404'lerin yakın sıfırda olması gerekir.
• Taşınan sayfalardaki dönüşüm oranını izleyin, çünkü dönüşüm sağlamayan trafik gerçekten bir kazanım değildir.
  

İpucu:bu, Shipturtle'ın Pazarlama Operasyonları Planı'nın tam olarak ne için hazırlandığıdır. Bu, göçünüzün üzerine yerleşik bir takip katmanı olarak varlık gösterir ve arama konsolunu o hafta kontrol etmeyi hatırlayan kişiye bırakmak yerine, belirli bir takvim üzerinde indeksleme, anahtar kelime hareketi, tarama hataları ve dönüşümleri izler. Inatçı bir 404, beş pozisyon kaybeden bir anahtar kelime veya indekslenmiş ama garip bir sessizlikteki bir sayfa gibi sorunlar erken tespit edilir, böylece bir pazar yeri sahibinin manuel olarak söndürmesi gereken bir ateş daha azalır.